上海交通大学-大数据营销培训课程

大数据营销培训课程背景：

人为的数据分析不是大数据营销，大数据营销未来是数据智能！人人都说人群画像，它不是人群特征属性，人群画像底层的奥秘吗？人们都知道一半的广告费浪费了，但不知道浪费在哪里，大数据给我们一把钥匙，大幅度减少浪费！未来的企业都是互联网企业，所谓的传统企业是没用应用大数据的企业！你的企业靠销售精英驱动，还是靠数据驱动？未来数据将打败所有销售冠军，未来数据比销售冠军更懂消费者，并且不知疲倦！

未来人货场一切数字化，数据将成为一种资源，没有数据没有未来，企业如何构建自己的大数据未来？人工智能已经来临，人工智能在营销板块的应用本质就是大数据营销！企业的ERP、CRM、报表等等仅仅是零散的死数据，如何激活流动产生闭环，产生效益？经验将成为负债，未来将利用数据产品规划、定位、策划、人群分析、活动策划，数据成为商业的起点！

大数据营销培训课程收益：

▲ 真正理解线上数据驱动本质和内容营销的诀窍

▲ 理解线下和线上区别和联系，真正解决渠道冲突！

▲ 理念+案例+方案，悟新零售本质，听完就会干！

▲ 提出线下门店新零售数字化和智能化的解决方案

▲ 真正理解用新零售驱动供应链的解决方案

▲ 掌握零售的成本、体验和效率改善工具

【培训对象】企业老板和中高层、销售部、电子商务部、市场部及新媒体部门人员

【培训时间】根据委托单位需求定制培训时间。

【培训方式】务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践，快速帮助新媒体部门、市场部、公关部团队快速提升专业水平！

【培训地点】上海交通大学各校区。

【培训费用】根据培训人数及具体培训方案而定。

【课程设置】课程仅供参考，可根据委托单位量身定制新媒体营销培训课程。

【联系电话】18201888750

大数据营销培训课程大纲

引言：大数据那些事儿

1. 大数据定义和本质

2. 大数据和传统数据区别

3. 大数据和厚数据

4. 大数据和小数据

第一讲：大数据之用户

一、新零售下用户特征

1. 个性化

2. 情绪化

3. 圈层化

4. 年轻化

二、用户数据的维度

1. 为何态度数据最关键（分析元数据、行为数据和态度数据）

2. 传统市场调查哪些数据是有用的？

三、如何定义目标客户

1. 寻找目标客户的大误区

2. 为何要先找到超级用户？

3. 超级用户特征

四、用户画像

1. 为什么你的画像总是没用？

2. 用户标签化怎么做？

3. 人群画像模型

案例分析：陈欧体

第二讲：大数据之产品

一、产品企划之数据维度

1. 产品规划数据分析模型

2. 产品测试的策划模型

二、产品经理

1. 产品经理为何这么火？

2. 为何人人都要有产品经理基因

三、线下为何突然火起来？

1. 淘品牌为何陨落？

2. 资本为何大举进入新零售？

3. 线上品牌回归线下是历史倒流？

四、制造业大数据革命

1. 工业4. 0和中国制造2025

2. C2B时代产品制造和用户数据如何对接？

3. 红领集团如何实现大数据制造

案例分析：天猫小店如何利用大数据选品

案例分析：名创优品如何利用大数据协同研发新品？

第三讲：大数据之推广

一、推广变化

1. 渠道的变化

2. 内容的变化

二、各个平台推广特点及数据规律

1. 百度竞价数据分析

2. 微博推广数据分析

3. 今日头条推广数据分析

4. 广点通推广及数据分析

5. 网盟投放及数据分析

6. 程序化购买及数据分析

三、大数据时代下营销人工作流程

1. 传统营销组织工作流程

2. 大数据背景下新工作流程

四、内容营销

1. 大数据和内容为何密不可分

2. 内容创意案例分析

第四讲：大数据之零售

一、大数据新零售—盒马鲜生

1. 盒马鲜生如何利用大数据选址？

2. 盒马鲜生如何利用大数据配送？

3. 盒马鲜生如何获取线下用户数据？

4. 盒马鲜生如何做活动策划？

二、人工智能时代的新零售

1. 新零售概念和本质

2. 新零售和传统零售区别

3. 线上零售和线下区别

4. 如何获取线下用户行为数据

三、大数据零售—小米之家

1. 小米的新零售战略

2. 小米零售数据公式

四、其他案例分析

1. 银泰百货大数据变革之路

2. 天猫小店如何利用大数据驱动夫妻老婆店

3. 餐饮企业如何实现数据驱动零售

第五讲：企业如何布局新零售

一、数据工作流程

1. 数据定义

2. 数据采集

3. 数据分析

4. 数据再次应用

二、新零售平台

1. 数据平台

2. BAT平台

3. 自建平台（官网、APP或其他）

三、算法是如何驱动数据自运营？

1. 智能商业的核心为何离不开算法？

2. 企业后半程为什么越来越需要算法？

3. 算法如何工作？

4. 算法工程师和传统营销人如何协同？

大数据营销培训课程相关老师推荐：

侯明哲老师  互联网实战专家（区块链、新零售、新媒体、大数据等等）

中国营销第一刊《销售与市场》官方特约讲师和专栏作者

16年互联网营销+500强和上市公司管理经验

银江孵化器（上市）/火炬孵化器创业导师

曾任：吴晓波旗下杭州蓝狮子（上市）丨副总经理

曾任：海尔集团工贸宁波分公司丨项目销售经理

曾任：索尼（中国）有限公司宁波分公司丨销售经理

曾任：中南集团（民营500强，负责中南卡通）丨副总经理

☎ 联系电话    

18201888750

✍大数据营销培训

http://www.ganbuedu.com/p/15

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